オリコミの力
消費者意識調査:新聞折込について様々な調査結果をご覧頂けます。

 
新聞折込チラシの特徴
A.対象エリアの限定
新聞販売センターごとに配達地域が分かれているため、チラシを無駄なく効果的に配布できます。
 
B.配布日の選択
売り出しやイベントに合わせて、好きな日に配布できます。
C.効果の即効性
朝一番に届く新聞と一緒に配布することで、届いたその日から折込の効果が期待できます。
 
D.自由な企画
好みと予算でサイズやデザインを選択でき、思い通りの表現で伝える事ができます。
E.確実な配布
新聞の配達網によって、確実にお茶の間に届きます。
 
F.生活に密着
消費者に密着した新聞のオリコミは注目率の高い媒体です。
G.幅広い購読層
幅広い年代に読まれている新聞に同時配布される為多くの方に見ていただけます。
 


データにみるオリコミの力

  調査により次のような回答結果を得ました。
 ふだんの商品購入やサービス利用前の情報源は
 「折込チラシである。」と答えた人の割合は?
 (複数回答・n=598)
 
全体(%)
男性(%)
女性(%)
生鮮食品
84.4
77.5
88.3
加工食品
80.9
73.2
85.2
日用消耗品
82.4
75.6
86.2
家庭用品
77.8
69.5
82.3
理美容用品・化粧品
38.1
41.8
36.1
日曜大工・園芸用品
71.2
66.7
73.8
紳士服
49.2
49.3
49.1
婦人服
45.3
34.3
51.4
カバン・くつ
41.5
36.6
44.2
時計・カメラ・宝飾品
37.5
31.5
40.8
家電・パソコン
63.7
50.2
71.2
携帯電話
53.8
46.0
58.2
家具・インテリア
56.7
55.4
57.4
趣味・玩具
39.1
35.7
41.0
パチンコ
31.4
33.8
30.1
自動車・バイク・自転車
46.7
38.5
51.2
分譲マンション
54.7
45.5
59.7
建売住宅
53.5
45.5
57.9
エステティック
27.6
23.9
29.6
外食
38.0
42.3
35.6
旅行
44.1
34.7
49.4
進学塾・カルチャースクール等
44.3
37.1
48.3
社員・パート等の求人
26.4
21.6
29.1
金融ローン
13.7
9.9
15.8
生命保険・損害保険
20.9
16.0
23.6
通信販売
25.3
21.6
27.3
Q.「あなたの、普段の商品購入やサービス利用の前に検討するための情報源は次のうちどれですか。」の質問に対して折込チラシと答えた人の割合


 よく見られている「新聞折込チラシ」のジャンルは?
 (複数回答・n=598)
 
n(人)
全体(%)
大型スーパー
471
78.8
食品スーパー
492
82.3
ディスカウントストア
460
76.9
ホームセンター
461
77.1
百貨店
310
51.8
駅ビル・準百貨・ショッピングセンター
88
14.7
食料品店・酒屋
167
27.9
ドラッグストア
381
63.7
紳士服専門店
62
10.4
ベビー・子供服店
123
20.6
婦人服専門店
92
15.4
家電・通信・パソコンショップ
298
49.8
家具・インテリア・仏具店
134
22.4
自動車販売店
119
19.9
レンタル店
121
20.2
玩具店
96
16.1
レジャー・スポーツ用品
163
27.3
園芸店
130
21.7
楽器・CD・書店
97
16.2
新築・分譲マンション
71
11.9
建売住宅
70
11.7
自治体の広報・お知らせ
158
26.4
各種学校・スポーツクラブ
77
12.9
通信販売
135
22.6
求人広告
122
20.4
外食・惣菜・弁当
(宅配ピザ・すし・ファーストフード含)
206
34.4
カジュアルショップ
83
13.9
旅行・レジャー
237
39.6
Q.「あなたが「新聞の折込チラシ」をご覧になる際によく目を通すのはどのジャンルのチラシですか。」の質問に対しての割合


[ 調査方法 ]
  • 調査の目的:「新聞の折込チラシ」に対するイメージ、接触状況のほか、商品、サービスごとの情報入手経路について調査。
  • 調査対象:インターネット調査パネル「くまもと くらしラボ」に登録している会員(くらし研究員)
  • 主管:熊本日日新聞社 地域マーケティング室
  • 調査地域:熊本県全域
  • 調査実施期間:平成19年9月7日(金)?9月14日(金)
  • 調査方法:インターネット調査
  • 総サンプル数:1,815件
  • 有効回答数:598件
  • 有効回収率:32.9%
  • 調査実施機関:熊日調査研究所
回答者の構成グラフ


1.朝一番に消費者に届く!
Q.「折込チラシ」を見る時間帯は?
朝に効くオリコミの力
「折込チラシ」をいつ見るかについて聞きました。平日は朝7時台、土・日曜日は朝8時台のスコアが、最も高く、朝一番に消費者に見られていることがわかります。


2.消費者を動かす!
Q.「折込チラシ」を見た後の行動は?
チラシは消費の出発点
「折込チラシ」を見た後の行動について聞きました。「スーパー・小売店・専門店に買い物に行く」と答えた人は、全体の85.6%。性別でみると女性は89.1%、男性は79.3%となります。また、「家族や友人と話題にする」と答えた人は全体の69.4%。これらの数値からチラシが「消費者を動かす」ことがわかります。

「折込チラシ」を見た後に、スーパー・小売店・専門店に買い物に行った
 
「折込チラシ」を見た後に、家族や友人と話題にした
「折込チラシ」を見た後に、スーパー・小売店・専門店に買い物に行ったグラフ   「折込チラシ」を見た後に、家族や友人と話題にしたグラフ

性別でみた「よくした」+「たまにした」の割合(抜粋)
性別でみた「よくした」+「たまにした」の割合グラフ

3.女性だけのものではない!
Q.「折込チラシ」をどのように見ているのか
みんな見ている折込チラシ
「折込チラシ」の見られ方について聞きました。女性の71.9%が「毎日必ず見ている」また、同様に男性も55.9%が「必ず見ている」と答えています。また、家庭内で回し読みされていることもデータにより示されています。

折込チラシが2人以上に回し読みされている割合
折込チラシが2人以上に回し読みされている割合グラフ

4.生活者のニーズに応える!
Q.「折込チラシ」から得たい情報
安い!お得!最新!な情報が欲しいんです
「折込チラシ」から得たい情報について聞きました。男女とも「価格訴求」が最も高く、「期間限定キャンペーン告知」「店舗などのオープン・リニューアル告知」と続きます。消費者は、チラシに「お得な」情報を求めていることがわかります。

折込チラシから得たいと思う情報上位5位【女性】
折込チラシから得たいと思う情報上位5位【女性】グラフ
折込チラシから得たいと思う情報上位5位【男性】
折込チラシから得たいと思う情報上位5位【男性】グラフ

5.その日だけのものではない!
Q.「折込チラシ」の保存について
折込チラシって読み捨てじゃないんです
「折込チラシ」の保存経験について聞きました。女性は90.4%、男性の78.9%が「折込チラシ」を保存しておいたことがあると答えています。

曜日別折込構成比


マッピングシステム
より正確に、より効率的にターゲットを絞り込む。
新聞オリコミを利用する場合、効果的な配布エリアの選定が必要になります。マッピングシステムはエリアマーケティングに必要な最新データとマップ情報をリンクさせ、より正確に、効率的にターゲットとなる配布エリアを絞り込むオリコミの強い味方です。


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